过去一周中，苹果和亚马逊两家公司均宣布推出新产品，希望吸引消费者在“云”系统中存储购买的音乐、视频和电子书。通过这类服务，消费者可以使用不同的便携式设备获取他们拥有的数字娱乐内容。
这类服务将改变人们购买及消费电子书、音乐和视频的方式。富国银行分析师贾森·梅伊纳德(Jason Manyard)表示：“苹果、谷歌、Facebook、亚马逊和微软(微博)在消费类互联网领域正发生激烈的竞争。这一竞争的重点是数据的控制权。”
不过，这一竞争并非“赢家通吃”。例如，消费者可以在苹果iTunes商店中购买音乐，并存储在亚马逊的在线音乐服务中。不过用户使用的设备决定了他们将把数字内容存储在何处，因此消费者购买什么样的设备非常重要。
这就是亚马逊推出199美元平板电脑Kindle Fire的主要原因。业内人士普遍认为，在199美元的价格水平上，Kindle Fire自身无法盈利。IHS iSuppli上周五发布报告估计，Kindle Fire的成本为209.63美元。
iSuppli表示：“这一战略的重要性不容低估。到目前为止，没有零售商能够在数字内容和更方便的零售环境之间建立脐带式的联系。”而能够成功建立消费者忠诚度的零售商将获得关键数据，包括消费者喜爱购买什么内容，以及他们的信用卡信息等。
周二，苹果推出了新的iCloud服务，这将推动用户通过iTunes商店获取媒体内容，并购买多种苹果设备来消费这些内容。该服务将于10月12日通过免费的软件升级被提供给用户，能帮助用户自动同步通过iTunes购买的音乐，以及照片、文档和其他数字内容。例如，当用户使用iPhone或iPod Touch在iTunes中购买了一首音乐，那么随后可以在Mac电脑中下载并播放。
苹果表示，这一服务“存储你的内容，并通过无线的方式将内容推送至你的所有设备”。苹果同时还推出了名为iTunes Match的服务，帮助用户存储非iTunes音乐。该服务每年收费24.99美元。
亚马逊上周四推出的Kindle Fire则鼓励用户通过亚马逊服务购买内容，这将帮助亚马逊扩大云存储服务的用户基础。Kindle Fire用户能够免费存储通过亚马逊网站购买的电子书、音乐和其他内容。
此外，Kindle Fire用户还可以在亚马逊云存储系统中存储非亚马逊的内容，但免费存储空间仅有5GB。这可以存储约1000首音乐、2000张照片，以及最多20分钟的高清视频。收费服务方面，20GB存储容量每年收费20美元，而1000GB存储容量每年收费1000美元。
亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)周四表示，Kindle Fire提供的服务将把互联网、电影、音乐、电子书和游戏打包，形成一个用户喜爱的产品。
苹果和亚马逊正在争夺对用户数字媒体消费的控制权。按销售额计算，亚马逊目前是互联网排名第一的零售商。该公司建立了大规模的数据中心，以处理在线市场产生的数据。“亚马逊网络服务(AWS)”开发的技术将使Kindle Fire受益。而亚马逊通过Kindle阅读器积累的经验也将帮助该公司销售其他数字媒体设备。
苹果硬件产品的畅销推动了苹果数字内容的销售。苹果周二表示，到目前为止已售出了超过2.5亿台采用iOS系统的设备，而iTunes已成为全球最大的音乐零售商。苹果也在北卡罗来纳州建立了自己的数据中心。苹果的云计算音乐服务并不要求用户上传歌曲，至少是来自iTunes的歌曲。相对于亚马逊和谷歌的服务，这是一个明显优势。
Constellation Research分析师雷伊·王(Ray Wang)表示，谷歌、微软和其他公司正在进军消费类数字媒体业务，不过除苹果和亚马逊之外，还没有一家公司能够整合软件和硬件。他表示，这类产品和服务很可能改变人们购买、传播及收集信息的方式。
文/新浪科技