争夺云领域 谷歌更新品牌推广设计对抗微软

据介绍，打开最新的应用程序，用户将会看到一个白色的屏幕和一个超大号的图标，连同熟悉的谷歌公司的商标。通过应用商店程序的自动更新，如今这个升级展示已在整个平台推出，与Google Docs的商业应用以及一些像Google Sheets这样的早期应用一起展示谷歌已更新的启动界面。

据悉，谷歌为Android手机的外观和触控感觉插入大量已通过认证的控件，如用来寻找应用程序和小部件的谷歌搜索框的位置，和Android手机启动时可见的商标。显然，山景城的团队希望有更多的机会来提醒用户其手机均来自谷歌出品。谷歌甚至在材料设计指南里为此做法辩护。

先前的安卓版本未敢尝试这种做法，至于为何现在重拾该设计，按照一个安卓设备打开某个应用程序所需的时间来考虑的话，这其中或许并不存在技术原因。用最短的时间开启一个应用程序一直是开发人员莫大的兴趣。

媒体分析表示，归根结底，重新应用这种设计的主要原因，或是出于商标和品牌意识的传播需求。整个山景城（美国加州）对全新的微软所带来的影响均采取防御性的姿态。

启动界面对于提醒用户有关应用程序的细节来说或许是一个有效的途径——一个同一风格的大号图标能更醒目地向用户提示“应用已经开启”。新的启动界面里唯一的无关信息便是谷歌的名字。

这事无关Android的市场份额——这几乎是已经注定的，销量上只有苹果公司的iPhone能与之一比。因此，这更像是一场关于谁是用户眼里最重要的云服务提供商的争夺战。像DropBox等可提供额外服务，包括照片和数据备份的云储存服务公司正迎头赶上，甚至可以说已对谷歌的盈利构成威胁。

与此同时，微软的转型希望抓住云服务这根救命稻草，因此该公司采取了利用自家的云服务在Android和iOS系统上发布软件的做法。上周，微软发布的Office就给Android智能手机带来了竞争压力。但值得注意的是，谷歌已靠着Android智能机和用户建立了非常良好的联系。而所涉及的应用程序与微软的Office和Outlook 发生正面交锋亦并非偶然。